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想單挑騰訊?字節跳動這個業務擬招聘超1000人

最近,有消息稱字節跳動正在擴建游戲方面的版圖,對此,字節跳動副總裁、游戲業務負責人嚴授罕見地發聲,“我們很看好游戲這個方向,會有耐心地持續投入。游戲是內容行業,只要有耐心,內容行業是很難被壟斷的。”

而且據他透露,字節跳動游戲業務將會在2020年繼續招聘超1000人,目前已有不少游戲大牛加入。

字節跳動的游戲布局

跳動科技有限公司成立于2012年,是最早將人工智能應用于移動互聯網場景的科技企業之一。以建設“全球創作與交流平臺”為愿景,字節跳動的全球化布局始于2015年,也正是從這一年開始,字節跳動就開始游戲行業的情況。

對于字節跳動來說,進入游戲行業最快的一個辦法,或許就是收購。在2017年,字節跳動收購一加游戲公司——朝夕光年。2018年10月,時任頭條高級副總裁現任字節跳動(中國)董事長張利東正式接手朝夕光年。

除此之外,字節跳動還于2019年3月收購了上海墨鹍100%股權,加碼大型游戲的開發,這家公司曾開發了《全民無雙》《決勝武林》《擇天記》等游戲。

沒過多久,字節跳動又收購上禾網絡45.19%股權,這家手游開發商除了游戲研發,還有很重要的一點是具備海外游戲運營能力。

字節跳動還投資深極智能,這是一家專注于機器學習在游戲領域應用的公司,由前青果靈動副總裁郭祥昊于2016年創立,其為北京郵電大學自然語言處理(NLP)方向博士,先后和團隊開發了《狂暴之翼》、《找你妹2014》、《北京浮生記》等游戲。其中,《狂暴之翼》在2018年底的全球總流水已達到30億。

從今年開始,字節跳動開始加大對自研游戲開發以及海外游戲發行的力度。3月17日,據天眼查數據顯示,字節跳動有限公司成立了一家新公司——北京游逸科技有限公司,注冊資本100萬人民幣,法定代表人為嚴授,公司經營范圍包括技術開發、技術咨詢等,由字節跳動有限公司全資持股。

4月18日,北京字節跳動科技有限公司申請了多條“字節游戲”的商標,包括廣告銷售、網站服務、通訊服務、教育娛樂多個分類。

對于游戲領域,光收購公司還不夠,這個領域還需要大量的人才作為支撐。從2018年開始,字節跳動已經開始有計劃地招聘游戲人才,特別是游戲開發人員。

目前,字節跳動已經在北京、上海、深圳、廣州、杭州等地組建了游戲團隊和工作室,其中有不少團隊成員來自騰訊、網易游戲、完美世界、三七互娛等眾多競爭對手企業。

從休閑游戲切入,成效初顯

從布局休閑游戲再到加碼重度游戲,這似乎是大廠涉及游戲領域的過程。字節跳動進入游戲領域,也是先由休閑領域切入。

2019年2月,朝夕光年在抖音上線了一款小游戲《音躍球球》,2019年9月,《音躍球球》在iOS中國游戲下載榜中沖上TOP2。朝夕光年在2019年8月從英雄互娛手上買下的《戰爭藝術:自走棋》也進入TOP10。

今年3月3日,此前國內霸榜的《我功夫特牛》,登頂日本App Store游戲免費榜;3月12日正式公測的體育類競技游戲《熱血街籃》闖入App Store免費榜前列,位居第二,僅次于字節跳動同樣大推的休閑游戲《愛上消消消》。

憑借《音躍球球》《全民漂移》《我功夫特牛》等游戲的火爆,字節跳動驗證了其在休閑游戲領域的實力。隨著《腦洞大師》海外版、《我功夫特牛》涉足海外市場,去年10月,字節跳動首次進入了中國發行商出海收入榜單。

對于字節跳動來說,休閑游戲可能是其進入這個行業的一個切入點,而重度自研游戲才是現階段的重點,如何能在短期內上線一款獲得市場青睞的游戲產品是其成功與否的關鍵。據悉,隨著字節跳動在游戲方面的布局不斷擴大,距離其自研游戲上線估計也不會太遠。

單挑騰訊和網易,勝算幾何?

游戲業務歷來被稱為“印鈔機”,對于騰訊來說,游戲業務幾乎是所有業務里最掙錢的一個,2019年游戲業務就給騰訊貢獻了1147億元,隨著王者榮耀的繼續火爆,和平精英的強大吸金能力,騰訊游戲業務也越來越強大。

面對一個如此掙錢的領域,字節跳動自然也不想放棄。對于當今這個互聯網時代,字節跳動最大的優勢在于其手中巨大的流量基礎。也正是憑借其強大的流量優勢,當時《我功夫特牛》用戶量激增。

不過,大型手游項目的研發周期很長,一般在1-2年左右,而一款有亮點的產品可能要等上兩三年甚至四五年。不過,嚴授已經公開說:“會有耐心地持續投入。游戲是內容行業,只要有耐心,內容行業是很難被壟斷的。”

如今,字節跳動已經在休閑游戲領域證明了其流量策略的可行,等待他們的是不久后對自研能力的市場考驗。估值1000億美金的字節跳動毫無疑問有足夠的資金去試錯,但游戲不是有錢就一定能成的。

游戲這個行業頗有賭場的意味,有些企業浪費了三四年也沒有做出一款成功的產品,畢竟爆款游戲需要運氣,但做游戲,可不是靠運氣就能成功。

寫在最后

就目前來看,國內的游戲市場主要掌握在騰訊、網易手中,二者兩相對峙的局面很難被打破。字節跳動現在還是以代理、收購為主,自研也不是想搞就能搞的,相對于成立八年的字節跳動來說,騰訊網易這些老牌廠商都是在沉淀了很多年之后,才有現在的一番市場。

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