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電商直播風暴來了,AI虛擬偶像徹底革命李佳琦、薇婭?

2020-05-12 09:48
劉曠
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電商直播風暴來了,AI虛擬偶像徹底革命李佳琦、薇婭?

雖說在電商直播時代“萬物皆可賣,人人皆可播”,但在KOL、明星、企業家等一一下場直播賣貨之后,AI虛擬偶像直播賣貨仍顯得獨樹一幟。

近期,國內知名虛擬歌手洛天依、樂正綾直播賣貨的消息吸引了不少“錦依衛”和二次元文化愛好者關注。在直播當天,短短1小時內,在線觀看人數上升至270萬,近200萬人打賞互動,堪稱AI虛擬偶像界的李佳琪。

另有消息爆料,“一禪小和尚”、“狗哥杰克蘇”正在籌備直播帶貨,預示AI虛擬偶像直播帶貨的浪潮即將到來。屆時,AI虛擬偶像市場或將再次引起資本關注,又迎來一場“你爭我奪”的惡戰。

AI虛擬偶像直播帶貨火了?

洛天依、樂正綾等AI虛擬偶像直播賣貨火了,是消費者因新鮮感產生的三分鐘熱度,還是因AI虛擬偶像直播帶貨更優于真人直播帶貨?市場分析結果更傾向于前者。

一來,AI虛擬偶像直播帶貨更像一次粉絲狂歡活動,某種程度上增加了品牌傳播及商品銷售的渠道,但在商品價值的呈現上,AI虛擬偶像帶貨有相當大的基因缺陷。

且知名度高的虛擬偶像才有商業化價值,由此AI虛擬偶像帶貨規模化的可能性較小。據悉,虛擬歌手洛天依在微博、B站分別積累了459萬和182萬粉絲;一禪小和尚是MCN機構大禹孵化的IP,在抖音粉絲超過4600萬,狗哥杰克蘇也是抖音最頭部的幾個賬號之一。

二來,不同于李佳琪、薇婭的家喻戶曉和百貨皆可推薦,AI虛擬偶像賣貨僅覆蓋到95后、00后等關注二次元領域的新生群體,這也意味著要推薦適用于新生群體的商品才會有銷售量。

當然,不排除有的品牌商只是想在新生群體里“露個臉”,以此增加品牌在新生群體里的知名度,貨賣不賣得出去不重要。而AI虛擬偶像則正好既能滿足品牌商的“露臉”需求,又契合新生群體的關注點,兩者一拍而合搞了個“以直播帶貨之名行品牌宣傳之事”的活動。

三來,電商直播正在風口之上,主播之外,企業家、縣長、明星紛紛“不務正業”前來分一杯羹,苦于商業化困境中AI虛擬偶像下場直播帶貨也是意料之中的事,畢竟AI虛擬偶像可是萬能的,唱歌、跳舞、主持樣樣拿手,試水直播帶貨也不是不可以,但若想可持續發展困難重重。

不管出于什么目的,AI虛擬偶像直播帶貨在新生群體中火了,意味著AI虛擬人物浪潮又再次降臨。

資本逐夢AI虛擬偶像

2007 年,日本虛擬偶像初音未來誕生,以一己之力帶動了虛擬偶像行業的發展,這一市場潮流也很快傳至國內,隨之誕生了洛天依等虛擬人物,并在短時間里登上CCTV、湖南衛視、江蘇衛視的舞臺,虛擬偶像市場火爆一時。

近幾年,AI、VR、全息等技術的成熟與廣泛應用,創業者、互聯網巨頭對虛擬偶像的關注度也日益提升,國產的虛擬偶像日益增多,成功出圈的虛擬偶像也不在少數。

騰訊基于《王者榮耀》中的游戲角色推出的“無限王者”AI虛擬男團受人喜愛。如同真人偶像一樣,“無限王者”AI虛擬男團出專輯、辦活動、拍封面等商業活動一一落實,拓寬了騰訊虛擬偶像業務市場。

再有,愛奇藝旗下虛擬樂隊“RichBoom”在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《青春有你2》等多檔爆款綜藝亮相,更是代言了青島啤酒、農夫山泉、雪碧等品牌,商業價值越來越高。

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