利潤率過低本田考慮關閉澳洲106家門店全面撤出

2020-03-17 13:36

日前，一份由《CarAdvice》披露的文件顯示，日本汽車制造商本田正在謹慎考量其在澳洲市場的前途，尤其澳洲市場并不能為母公司提供持續利潤。

利潤率過低本田考慮關閉澳洲市場106家門店全面撤出

在提供給本田經銷商的聲明書中，這家日系汽車巨頭給出了三種策略：全面撤出澳洲市場，關閉全部106家經銷商門店；減少城市展廳的數量或通過獨立分銷商進行銷售。最終決定將在本月底做出。

本田澳洲分公司在聲明中表示，本田正在踐行其對澳洲市場的承諾，也同樣履行對澳洲本地經銷商的承諾：幫助他們更新門店，建立中長期提升計劃。具體措施將會在3月底正式下發。

一位不愿透露姓名的經銷商代表稱，本田正在與澳洲當地經銷商談判，“有些會面是一對一的，”這位代表說，“有些則是組團進行。”但值得關注的是，澳洲本田經銷商聯合會對這些會面和目的并不知情，面談的結局或將對澳洲本田汽車供應鏈產生深遠影響。

本田對澳洲經銷體系的愿景是“重建”。一位長期經營本田汽車的經銷商告訴記者，“本田會在三個措施中取其一，撤離澳洲、減少經銷商或轉移至獨立分銷商。”

消息公布后，澳洲當地經銷商表示本田最新的口徑是他們將留在澳洲，但會將門店數量削減三分之一。

倘若澳洲經銷商數量真的有所縮減，意味著當地本田汽車的售價將隨時上揚。畢竟這些曾經的官方銷售渠道會被來自綜合展廳的“野路子”所瓜分。為了生存，經銷商們只能無奈提高車價。

去年5月，本田曾向澳洲經銷商們下發內部文件，稱本田牌汽車在澳洲的銷售不能帶來持續利潤，并且正遭遇艱難時刻。

澳洲本田經銷商聯合會公布在一份內部意見稿中表示“對經銷商們的恐慌表示理解，雙方正處于中長期合作談判的關鍵性時刻。”

在結束了本田全球大會行程后，本田澳洲市場總負責的態度并沒有給當地經銷商們吃下定心丸，他表示“澳洲市場疾病纏身，核心問題是過低的利潤率。”

據公開數據，本田在澳洲市場的銷量表現不盡如人意。去年下跌15%，成為近三年來銷售成績最差的一年，43,800臺的成績讓本田汽車苦不堪言。

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