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利潤率過低 本田考慮關閉澳洲106家門店全面撤出

2020-03-17 13:36
電纜網
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日前,一份由《CarAdvice》披露的文件顯示,日本汽車制造商本田正在謹慎考量其在澳洲市場的前途,尤其澳洲市場并不能為母公司提供持續利潤。

利潤率過低 本田考慮關閉澳洲市場106家門店全面撤出

在提供給本田經銷商的聲明書中,這家日系汽車巨頭給出了三種策略:全面撤出澳洲市場,關閉全部106家經銷商門店;減少城市展廳的數量或通過獨立分銷商進行銷售。最終決定將在本月底做出。

本田澳洲分公司在聲明中表示,本田正在踐行其對澳洲市場的承諾,也同樣履行對澳洲本地經銷商的承諾:幫助他們更新門店,建立中長期提升計劃。具體措施將會在3月底正式下發。

一位不愿透露姓名的經銷商代表稱,本田正在與澳洲當地經銷商談判,“有些會面是一對一的,”這位代表說,“有些則是組團進行。”但值得關注的是,澳洲本田經銷商聯合會對這些會面和目的并不知情,面談的結局或將對澳洲本田汽車供應鏈產生深遠影響。

本田對澳洲經銷體系的愿景是“重建”。一位長期經營本田汽車的經銷商告訴記者,“本田會在三個措施中取其一,撤離澳洲、減少經銷商或轉移至獨立分銷商。”

消息公布后,澳洲當地經銷商表示本田最新的口徑是他們將留在澳洲,但會將門店數量削減三分之一。

倘若澳洲經銷商數量真的有所縮減,意味著當地本田汽車的售價將隨時上揚。畢竟這些曾經的官方銷售渠道會被來自綜合展廳的“野路子”所瓜分。為了生存,經銷商們只能無奈提高車價。

去年5月,本田曾向澳洲經銷商們下發內部文件,稱本田牌汽車在澳洲的銷售不能帶來持續利潤,并且正遭遇艱難時刻。

澳洲本田經銷商聯合會公布在一份內部意見稿中表示“對經銷商們的恐慌表示理解,雙方正處于中長期合作談判的關鍵性時刻。”

在結束了本田全球大會行程后,本田澳洲市場總負責的態度并沒有給當地經銷商們吃下定心丸,他表示“澳洲市場疾病纏身,核心問題是過低的利潤率。”

據公開數據,本田在澳洲市場的銷量表現不盡如人意。去年下跌15%,成為近三年來銷售成績最差的一年,43,800臺的成績讓本田汽車苦不堪言。

聲明: 本文由入駐維科號的作者撰寫,觀點僅代表作者本人,不代表OFweek立場。如有侵權或其他問題,請聯系舉報。

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