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飛利浦中國:再度轉型,攻進智慧醫療

2020-05-29 10:36
億歐網
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兩個月前,受到中國本土家電企業的市場擠壓,飛利浦咬咬牙,30億美元將家電業務線出售,轉身將大部分目光投向了醫療健康產業。

起家之時,照明、消費電子、家庭電器和醫療設備組成了飛利浦的核心產品線。隨著照明、電子、醫療業務相繼獨立,飛利浦也開始越來越聚焦。

縱觀飛利浦的醫療布局,它正在慢慢脫下“硬件廠商”的單一標簽,成為了一家涉及心血管、腫瘤、母嬰、呼吸睡眠等病種,覆蓋院內診療到院外健康管理大生態圈的服務商。

恰好,“中國市場”亦是飛利浦重點布局所在。自2011年起,中國已經成為飛利浦全球100多個國家和地區布局中的第二大市場。最早從醫療硬件切入的飛利浦,如今也在轉型為整體解決方案服務商。

從照明起家,到重倉醫療健康,飛利浦花了129年。如今的生態圈布局,離不開飛利浦這一百多年來數次業務瘦身、調整架構、戰略轉型及數十個投資合作等諸多次重要決策。

但進軍國內智慧醫療市場,飛利浦面臨著本土智慧醫院技術服務商、AI+醫療科技創業公司、信息化廠商乃至BATJ科技巨頭的夾擊。多位行業人士表示,場景的偏移和拓展意味著新的市場,而這不論是飛利浦,還是“GPS”陣營另外兩位強勁對手(GE和西門子醫療),都是不小的挑戰。

先聚焦,后專攻

進入21世紀之時,飛利浦還是一家集電視、影音、照明、醫療設備、健康消費、半導體等30多條產品線為一體的“龐然大物”。

2001年,柯茲雷接棒飛利浦全球CEO,現將30種非核心業務出售,留下五大細分領域(照明、消費電子、家庭小電器、半導體、醫療系統),開啟精簡之旅。

但繁雜的產品線給飛利浦同時帶來了難題。2013年,飛利浦業績滑至近十年來最低點,營收疲軟、醫療設備與燈具產品收入在歐洲的不佳表現使其陷入危機。

不過,在整體業務走低之際,飛利浦醫療保健業務的增長勢頭不降反增,當年,飛利浦總體銷售額增長7%,同期,飛利浦還宣布啟動“蒲公英工程”,全面建立飛利浦基礎醫療市場的覆蓋戰略。

為了扭轉危機,飛利浦開始“動刀”。2013年開年,飛利浦在一周內接連剝離兩項業務。第一把刀坎向了影音及配件業務,將其轉讓給日本船井。第二把刀則是將其2004年與東軟建立的合資公司“東軟飛利浦醫療系統”股份出售給東軟醫療,但同時,飛利浦將約100-150位CT系統及元器件工程師和支持性員工隊伍從合資企業轉移至其在沈陽新設立的開發中心,緊攥研發核心。

或許是看到了潛在前景,和瘦身與調整的初步成效。2014年9月,飛利浦再次做出了一個重要決定:將集團醫療保健與照明拆分獨立運營,同時將消費和醫療保健部門合并,專注于健康科技領域。在那時候,該健康科技企業估值就已高達150億歐元。

拆分照明與醫療保健業務線,成為了飛利浦重要轉型節點,“新科技+醫療健康”開始被寫入其戰略布局中。

應該慶幸的是,在2015年交棒前,前任大中華區總裁的孔祥輝為飛利浦在中國化布局上已經鋪好了道路,穩住了飛利浦全球在中國的第二大市場地位。根據彼時報道,飛利浦每年會為中國市場做出獨立于總部的戰略規劃,這足以看出其對于中國化的決心。

2015年,從IBM“出走的”大中華區北方區總裁何國偉加入飛利浦,接下孔祥輝的位置,將飛利浦中國化及AI醫療的進程再一步推進。

接棒后,何國偉開始帶領飛利浦從產品到銷售策略集體轉型,2017年,飛利浦的產品線已經由單個以整體解決方案為主。截至目前,飛利浦已經研發出包括飛利浦星云三維影像數據中心9.0、星云探索平臺3.0、Pinnacle3多模態智慧型治療計劃系統、星影智能系統和超聲心動圖介入治療解決方案等在內的十余款解決方案。

再次轉型:互聯關護業務成為重心

2019年1月,飛利浦迎來了新的戰略發展階段——再度調整業務架構,整合為四大事業群:健康生活、精準診療、影像介入治療、互聯關護。各個事業群中,飛利浦的產品深度嵌入,服務相互連通。

飛利浦四大事業群

調整的關鍵舉動在于飛利浦將醫療信息化業務從互聯關護中移出,并將診斷和治療部門進一步細化,同時,也將睡眠和呼吸護理業務從個人健康板塊轉移到互聯關護旗下。互聯關護開始成為飛利浦打造從治療到健康管理服務鏈條的重要落腳點。

從收入占比來看,飛利浦依然以診斷與治療業務為收入的主體(其中包括影像介入治療及精準診療部分)。根據飛利浦公布的2019年年報,該部分收入達84.85億歐元,占總營收43.51%,尤其是增速達10%,高于總營業收入8%的增速。

這在一定程度上與飛利浦的業務基礎有關。自成立起,CT、X射線、超聲等影像及診斷硬件就是其核心產品重要組成部分,相比其他新興業務,診斷與治療業務市場積累更多、發展時間更久。

但更長遠的戰略規劃上,互聯關護是飛利浦健康科技布局中重要的一筆,也是飛利浦最新一次轉型中的核心部分。用飛利浦全球執行會委員、互聯關護事業群全球領導人Carla Kriwet的話說,互聯關護是那個能夠“無縫連接院內院外”的角色。這個核心角色包括院內關護、精準診斷、關護管理和家庭關護。

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