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你過度體檢了嗎?美年大健康、愛康國賓們是在販賣健康焦慮嗎?

2020-05-14 14:58
螳螂財經
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你過度體檢了嗎?美年大健康、愛康國賓們是在販賣健康焦慮嗎?

你今年體檢了嗎?

最近幾年,體檢已經不知不覺成為了很多人生活的“標配”,也成為了很多公司為員工提供的最基本的福利之一。

人們的錢包鼓了,自然從關心一日三餐,上升到了活得更健康。

前瞻產業研究院《2019年中國健康體檢產業全景圖譜》數據顯示,我國健康體檢人次從2011年的3.44億人次增長到2018年的5.75億人次,健康體檢市場總體規模已達到1500億元。

伴隨而來的,是體檢機構的快速擴張。近期,國內體檢機構美年健康(002044.sz)發布了2019年財報。財報顯示,截止到2019年底,美年健康在全國294個城市開設了703家體檢中心,2019年錄得了收入85.25億元。

同樣在2019年,美年健康還獲得了大佬的青睞。阿里受讓了美年健康部分股份,阿里及其一致行動人合計持有14.39%的股份,成為了美年健康的第二大股東。

一直以來,有BAT的地方,就有藍海。巨頭的加入蓋章了體檢是一項熱門的生意。

網上曾經有個段子,一個人開始努力的表現要么是開始學英語,要么是開始健身。這雖然是段子,但也反映了目前人們最焦慮的是知識和健康。

馬云也曾提過類似的說法,他說互聯網10年后的機會是健康(health)和快樂(happiness),這也是阿里開啟“雙H戰略”的源頭,而入股美年健康可以說是符合其“雙H戰略”的打法。

但是我們真的能將體檢當作一門生意來做嗎?還是其實體檢只是另一種形式的販賣焦慮呢?

一、誰在做體檢?

現在去體檢的人群大多分為三種:

第一種是享受單位提供的每年體檢福利的人群;

第二種是健康意識較強的人群,自己或者帶父母做一些有針對性的體檢;

第三種是配合上班、上崗前的體檢要求的人群,比如公務員、企業要求入職人員要先體檢;

這三種人群體檢的側重點是不同的,第一種人群參與的基本都是常規套餐,按照性別略有不同,按照單位福利的優厚程度檢查項目略有不同;第二種人對體檢的要求更高,希望在常規套餐的基礎上增加個性化的專項檢查;第三種人群的體檢往往針對性很強,主要檢查是否有甲肝、乙肝等傳染性疾病。

可以說前兩種正是體檢機構的“目標人群”,一種是每天伏案工作,多少有腰酸背痛、失眠煩躁等各種小毛病的上班族,一種是自身健康本身有些小問題,希望在小問題變成大問題之前將其扼殺。而他們想要通過體檢解決的共同問題無非就是兩個:第一、防護慢性病,第二、及早發現癌癥。而人們最渴望解決的,還是第二個能夠及早發現癌癥的苗頭,防患于未然。

于是,體檢機構精準推出了各種特色套餐。“螳螂財經”在美年健康的官網首頁上查到的套餐,正是面向這兩大目標人群。

你過度體檢了嗎?美年大健康、愛康國賓們是在販賣健康焦慮嗎?

但是,這樣的體檢項目真的能達到防癌、查癌的目的嗎?能夠滿足目標人群的需求嗎?

“螳螂財經”的讀者小方就表示,去年單位組織的集體體檢他沒有去,一直拖到今年。“一直沒時間,體檢的定點醫院也比較遠,這些檢查年年都做,也不知道有什么用,所以就沒去了,今年去吧,今年去查一下。”據小方反饋,他們部門15個人,有三分之一缺席了去年的體檢。

而另外一位每次都認真體檢的李麗,這次特意去三甲醫院掛號做了乳腺B超。“我是在體檢的時候發現乳房有硬塊,醫生說形狀不太好,建議我去大醫院看看。”當提到三甲醫院的檢查結果時,李麗說:“檢查的結果沒問題,硬塊甚至比體檢醫院做出來的還要小,但總歸也是放心吧。”

家里有年近60歲父母的陳為在接受“螳螂財經”采訪時說,想帶父母去做個腸鏡檢查,可是在體檢機構做腸鏡總覺得不太放心,去三甲醫院又不知道怎么和醫生說,畢竟父母并沒有這方面的異常,而且三甲醫院難排隊也是一個大問題。

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