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收購百科名醫網,字節跳動布局醫療健康的野心

2020-05-21 10:58
動脈網
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2019年5月15日,據企查查數據顯示,字節跳動完成了對百科名醫網的全資收購,百科名醫網法人已更換為字節跳動高管嚴授。

科技巨頭入局醫療健康領域早已不是新鮮事。京東健康剛一問世就獲得了超10億美元的A輪融資;阿里健康的港股市值已經超過2500億港幣;百度和騰訊也在持續發力互聯網醫療領域;美團也從醫美切入,布局大健康領域。

盡管如此,字節跳動悄無聲息的入局,還是讓人有些意外。乍看起來,百科名醫網對于字節跳動來說,是為頭條百科提供更具權威性的醫學內容。

事情真的這么簡單嗎?沿著百科名醫網和字節跳動,動脈網挖掘出更多的信息。字節跳動在醫療健康領域的布局,似乎已經逐漸清晰……

頭條百科缺失的專業醫療內容

字節跳動2020年要布的局,剛過春節就落下了第一子。

2020年2月頭條搜索獨立APP上線,2019年就已經上線網頁端的頭條搜索終于來到了熟悉的移動端,意圖切入搜索引擎領域。隨后在2020年4月底,頭條百科測試版上線,頭條搜索終于有了百科類產品。

那么,為何字節跳動會突然收購百科名醫網?可能要從百科類產品的醫學內容說起。

百科類產品是由社群搭建的科普產品。在大多數行業中,由網友自發維護建立詞條的科普知識都沒問題,但在醫療健康領域是個特例。醫療健康領域錯誤的信息可能會誤導用戶做出錯誤決策,從而對用戶的健康造成危害。

因此,各大搜索引擎都在醫學相關的內容上,使用了權威的來源。比如搜狗搜索使用的是百科名醫網;QQ和微信搜索使用的是騰訊醫典;百度也在2019年中推出了百度健康醫典,搭建權威醫學健康科普平臺。

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百科健康醫典頁面

以百度搜索和百科健康醫典為例,如今在百度上搜索醫療健康相關的詞條內容,排在第一位的就會是百度健康醫典中收錄的相關內容。其所有內容都經過行業專家的編審,包括了概述、病因、診療流程一直到預后的全部信息。

百度健康醫典已經實現了上能觸達監管部門,中能合作醫院醫生,下能服務C端用戶的完整醫療布局,甚至有機會向外延伸到更多醫療場景中。

搜索引擎是字節跳動在2020年著力推行的領域,對于醫學科普這個強需求的領域,字節跳動自然不想放過。相比于自建百科,在有合適標的的情況下,收購會是更好的選擇。

互聯網巨頭的醫學科普

被收購的百科名醫網于2012年上線,通過與各大醫院、頂級的專家學者合作,提供專業的醫學科普內容,曾是原國家衛計委權威醫學科普項目唯一指定平臺。從行業定位上看,百科名醫網連接行業的能力和內容質量,都與字節跳動的需求契合。

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百科名醫網的融資歷程

就在被收購的半年前,百科名醫網2019年10月才剛剛完成了由千驥資本和藍馳創投投資的1000萬美元B輪融資。在這種情況下字節跳動仍將其收入囊中,足見其對入局醫學科普領域的決心。目前,百科名醫網的工商主體“北京百科康訊科技有限公司”,已經被字節跳動旗下的“北京互動極致科技有限公司”100%控股。

在專業醫學知識科普領域,百科名醫網、百度健康醫典和騰訊醫典是主要的三款產品。三個醫典類產品都與專業的醫生和機構合作,為用戶提供專業級的醫療內容。但通過產品細節上的不同選擇,能看出三款產品在具體的產品邏輯上,有細微差異。

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三款醫學科普產品簡要對比

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